作者 | 阿 po
泰国曼谷在 11 月初( chū)被两场中国企业举办的( de)大型活动炒得热闹非凡( fán)。
爱奇艺国际站 iQIYI 与腾讯视( shì)频国际站 WeTV 不约而同将 2026 年( nián)招商会放在 11 月首周，两场( chǎng)活动仅相隔 3 天，大量中泰( tài)两地当红演员到场站台( tái)，同时发布颇多下一阶段( duàn)的重点项目储备。两场活( huó)动的举办，一方面让传统( tǒng)电视台收入大减的泰娱( yú)重燃生机，另一方面这也( yě)是爱奇艺与腾讯首次在( zài)海外以“主场姿态”召开如( rú)此盛大的招商会兼颁奖( jiǎng)活动。
为什么会是现在？为( wèi)什么是东南亚的泰国？看( kàn)似热闹的背后，其实是一( yī)场已经酝酿多年的布局( jú)扩张。
WeTV 与 iQIYI 泰国招商会战报( bào)
2021 年到 2023 年，iQIYI 在中国台湾两部( bù)本土自制剧《逆局》《不良执( zhí)念清除师》的播出引发华( huá)语地区热议，影视坊评分至( zhì)今仍保持 8.2 分与 8.8 分。本以为( wèi)优爱腾出海会坚持从华( huá)语地区出发。但明显在 2024 年( nián)到 2025 年，中国流媒体平台正( zhèng)在将注意力、资源和未来( lái)增长曲线转向东南亚的( de)印马泰，尤其是泰国，这一( yī)阶段甚至被行业视为“东( dōng)南亚流媒体拐点”。
根据 Statista 的( de)预测，2030 年东南亚流媒体市( shì)场规模将增长到 68 亿美元( yuán)。印尼与越南的 GDP 增速持续( xù)保持区域领先，新马泰的( de)数字娱乐消费增幅均超( chāo)过日本；泰国娱乐产业 2025 年( nián)预计突破 6000 亿泰铢大关，在( zài)线视频增幅迅猛。
在这样( yàng)一个年轻人口红利充足( zú)、文化需求爆发、内容供给( gěi)缺位的区域，中国平台显( xiǎn)然嗅到了新的增长窗口( kǒu)。
法国 Dataxis 一份全球流媒体的( de)付费报告显示，在新加坡( pō)，美国平台仍占据约六成( chéng)份额；但在泰国，中国平台( tái)却凭借强劲的本土化内( nèi)容和价格策略拿下约四( sì)成市场，反超以 Netflix 为主的美( měi)国平台三成份额。
中国流( liú)媒体平台自 2019 年出海至今( jīn)深耕东南亚的成果又一( yī)次被看见。
2026 年，iQIYI 在泰国即将( jiāng)改编水千丞的“ 188 男团”系列( liè)小说，WeTV 泰国自制 GL 剧《设计爱( ài)情》拿下影视坊 9.4 分，MangoTV（芒果 TV 国际( jì)版）的“泰版快乐男声”选秀( xiù)综艺《AmazingBoy（2025）》正在上演……
BL/GL、综艺、短剧( jù)、华语内容……这些在东南亚( yà)最具观众黏性的内容品( pǐn)类，恰好是中国平台的优( yōu)势所在；而本地化制作体( tǐ)系、内容工业化能力、可负( fù)担定价模式与运营商合( hé)作模式，也天然更符合东( dōng)南亚市场。
“中国流媒体出( chū)海”六年来，正在经历从华( huá)语内容迁移，走向真正的( de)产业化布局，如何在当地( dì)重新搭建一套长期有效( xiào)的内容生态？这一轮选择( zé)东南亚作为突破口的中( zhōng)国平台，或许已有答案。
# 本( běn)文已采访三位相关人士( shì)，他们也是「娱乐资本论」2025 年( nián)采访的第 578 — 580 位采访对象
从( cóng)中国台湾到泰国曼谷，中( zhōng)国平台出海的本土化“变( biàn)局”
在全球流媒体的版图( tú)上，泰国并不是个起眼的( de)位置。Netflix 一直在这里保持存( cún)在，但算不上真正投入，少( shǎo)量本地项目更多是象征( zhēng)性布局。相比他们在日韩( hán)与欧洲市场的投入，泰国( guó)像是一个“足够活跃，但不( bù)值得押重注”的战略角落( luò)。
也正因为这种“看得见，却( què)不愿深耕”的矛盾局面，中( zhōng)国平台反而在这里迎来( lái)了罕见的窗口期。
东南亚( yà)用户年轻、更新速度敏感( gǎn)、粉丝文化浓缩而热烈，对( duì)情绪叙事、甜宠、BL/GL、青春题材( cái)的需求更接近中国内容( róng)体系，而不是 Netflix 所擅长的高( gāo)预算、慢生产、偏精英化的( de)大剧模式。
当然，中国平台( tái)的出海，原本也尝试过中( zhōng)国台湾这样更亲切的华( huá)语地区。但近两年来，中国( guó)台湾本土影视剧市场过( guò)于稳定，精品化的同时，体( tǐ)量与工业化扩张速度都( dōu)难以支撑一个流媒体平( píng)台的全类型增长需求，因( yīn)此中国平台的海外内容( róng)重心南移几乎是必然的( de)。
拥有中泰内容发行、泰国( guó)影视制作等业务的艺鼎( dǐng)传媒（泰国）总经理张亮，以( yǐ)及拥有艺人经纪、娱乐演( yǎn)出、影视制作等业务的汉( hàn)森娱乐总经理吕志明都( dōu)在对话过程中向娱乐资( zī)本论（id:yulezibenlun）透露过，泰国拥有东( dōng)南亚相对成熟的娱乐市( shì)场，且内容形式的风格多( duō)元，同时又拥有未被充分( fēn)满足的观众需求。对于寻( xún)求新增量的中国平台来( lái)说，这里既能做内容生态( tài)，也能做艺人体系、粉丝运( yùn)营体系、综艺体系，并且可( kě)以在短时间内看到规模( mó)增长。
也正是在这样的背( bèi)景下，中国平台的实际布( bù)局开始呈现出“可量化”的( de)领先势头。
WeTV VIP 订阅用户同比( bǐ)增长 54%
WeTV 在此次泰国招商会( huì)上公布，平台下载量突破( pò) 5500 万，在 AVOD 市场排名第一，SVOD 市场( chǎng)排名第二，用户平均每天( tiān)在平台观看 100 分钟，付费订( dìng)阅同比增长 40%。更关键的是( shì)，平台强调中国内容占其( qí)付费订阅的 50% 以上，泰剧占( zhàn)约 30%，意味着中国内容与泰( tài)国本土内容在平台内部( bù)形成“双引擎”，中国平台在( zài)泰国开始培养出一定的( de)本土用户消费习惯。
iQIYI 也在( zài)此次泰国悦享会上宣布( bù)泰国已成为其海外收入( rù)最高的市场。其中 2025 年全年( nián)上线泰剧超过 40 部，大部分( fēn)为爱奇艺独播剧。2026 年 iQIYI 准备( bèi)把独播泰剧数量再翻一( yī)番，并首次明确提出要把( bǎ)泰国打造为“第二内容生( shēng)产中心”。同时，爱奇艺还在( zài)泰国启动“星舰计划”，推动( dòng)中泰艺人跨国合作，使内( nèi)容开发与艺人运营并行( xíng)，以形成更稳固的粉丝生( shēng)态。
iQIYI2026 年部分片单
MangoTV 的战略虽( suī)然起步略晚，但路径更具( jù)实验性。过往，芒果 TV 将影视( shì)内容发行到海外时大多( duō)进行了跨平台分销，比如( rú)今年在中国的头部项目( mù)《水龙吟》以及播出效果很( hěn)好的甜宠剧《深情眼》在东( dōng)南亚出海时选择了分销( xiāo) iQIYI 播出。这也是基于芒果 TV 将( jiāng)出海重点放在了核心竞( jìng)争力的综艺领域，同时走( zǒu)出与 iQIYI、WeTV 不同的差异化路线( xiàn)。
前不久芒果 TV 发布“三年出( chū)海计划”，通过《AmazingBoy（2025）》等综艺 IP 出海( hǎi)模式，将芒果内部成名已( yǐ)久的“造星体系”嫁接至泰( tài)国市场，选秀综艺在泰国( guó)形成强社会化传播，几乎( hū)可以视为芒果版“提前种( zhǒng)流量”。接下来《超级女声》《爸( bà)爸去哪儿》以及一些传统( tǒng)综艺都会是未来 MangoTV 的综艺( yì)出海重点 IP。
作为《AmazingBoy》的制作方( fāng)之一，汉森娱乐的吕志明( míng)直言，“泰国本身的综艺形( xíng)式较少，大多是棚内综艺( yì)和少量的游戏综艺，中国( guó)的真人秀、户外综艺的拍( pāi)摄剪辑逻辑都相对成熟( shú)，所以在泰国总综艺仍需( xū)中国团队的指导配合，同( tóng)时在泰国培养本土的真( zhēn)人秀 PD。”
在综艺内容之外，汉( hàn)森娱乐也在尝试搭建更( gèng)长期的本土化体系。吕志( zhì)明提到，他们正在泰国推( tuī)进一个名为“蘑菇”的偶像( xiàng)养成生态圈，结合过往在( zài)国内积累的成熟偶像养( yǎng)成与衍生模式，在泰国形( xíng)成更稳固的生态化布局( jú)。
从数据、内容到生态，中国( guó)平台在泰国呈现的不是( shì)“增加市场份额”，而是一种( zhǒng)自上而下的全链路参与( yǔ)。Dataxis 报告里，泰国市场上中国( guó)平台超越 Netflix 的数据，表面看( kàn)是市场版图的变化，其实( shí)更像是两套内容运营模( mó)式在东南亚的实践结果( guǒ)。
从曼谷出发再回望中国( guó)平台出海的路径会发现( xiàn)，过去出海依靠的是港台( tái)等华语内容链路，如今则( zé)依靠东南亚更广阔的年( nián)轻市场、泛华语文化产业( yè)链与内容需求。这样看来( lái)，泰国成为下一个中心节( jié)点，并不是偶然，而是中国( guó)平台与泰娱结构天然适( shì)配的结果。
在东南亚，Netflix 比腾( téng)讯爱奇艺的速度差在哪( nǎ)儿？
如果只看品牌声量，没( méi)人会相信 Netflix 会在东南亚输( shū)给任何一家中国平台。但( dàn)真正落到泰国市场的内( nèi)容供应、剧集更新、用户口( kǒu)碑与产业合作速度上，大( dà)家可能会惊讶地发现，这( zhè)场竞争的节奏，早已经不( bù)是“美国平台领跑，中国平( píng)台追赶”那套叙事了。
汉森( sēn)娱乐总经理吕志明对这( zhè)种速度差有一个极其典( diǎn)型的描述，“ Netflix 在泰国的自制( zhì)内容只是其全球内容里( lǐ)的一块补充，这个 7000 多万人( rén)口的国家和庞大的欧美( měi)市场相比，Netflix 肯定还是以欧( ōu)美市场为主，东南亚本土( tǔ)内容只要长期平稳地运( yùn)营产出即可，没有被忽略( lüè)，但也没有被积极对待。”
虽( suī)然 Netflix 今年 8 月公布，过去四年( nián)在泰国投入超 2 亿美元，拍( pāi)摄超过 20 部剧集和电影，但( dàn)艺鼎传媒张亮向小娱透( tòu)露，这个数字背后并不全( quán)部是泰国本土项目，极大( dà)可能包括了《白莲花度假( jiǎ)村 3》这种“在泰国拍摄但服( fú)务全球市场”的欧美大制( zhì)作。“
Netflix 今年的爆款泰剧《疯狂( kuáng)独角兽》
张亮认为，“ Netflix、PrimeVideo 的内容( róng)还是明显带着美国口味( wèi)或者西方口味，因为主要( yào)面向全球用户，内容口味( wèi)就不会太本土，Netflix 今年在泰( tài)国本土的自制剧最火的( de)是《疯狂独角兽》，只有 7 集，它( tā)更像美式励志传奇题材( cái)，对泰国来说也并非是很( hěn)市场化的项目。”
相比之下( xià)，中国平台进入泰国后的( de)本土化自制，从早前的青( qīng)春、校园、甜宠题材到如今( jīn)的耽美、百合题材，中国平( píng)台更像是根据泰国本土( tǔ)制作能力与用户需求进( jìn)行内容定制。
AI 作图 by 娱乐资( zī)本论
这种本土化的定制( zhì)内容天然又有三点优势( shì)：首先，这类题材本就是泰( tài)国本土的擅长题材，对本( běn)土团队来说制作门槛、难( nán)度不高；其次，以情感流为( wèi)核心的内容，相比 Netflix 喜欢的( de)高概念、强类型来说，情绪( xù)共鸣在亚洲可以辐射的( de)范围更广、可以下沉的深( shēn)度更低；最重要的是，这些( xiē)题材又可以与平台上原( yuán)有的中国内容形成明显( xiǎn)的互补。
张亮直言，“因为泰( tài)国的虐恋言情甜宠剧特( tè)色已经在中国影视剧制( zhì)作的迭代中掌握了，竞争( zhēng)力减弱，很难出圈出海。但( dàn)是耽美百合内容制作依( yī)然旺盛，泰国人也知道中( zhōng)国人会看，日本韩国欧美( měi)等国家地区也有人看，可( kě)以带来收入。”
耽美百合题( tí)材也是借助泛亚洲文化( huà)圈的情感共鸣而破圈，中( zhōng)国平台甚至可以利用泛( fàn)亚洲文化圈以及中国市( shì)场为泰国进行市场拓展( zhǎn)和托举。
艺鼎曾协助中国( guó)电影《热烈》举办王一博出( chū)席的泰国观影见面会。据( jù)了解，有的中国粉丝出了( le) 5 倍的价格买黄牛票，而泰( tài)国粉丝表示两倍价格都( dōu)不能承受。
同样的思路，张( zhāng)亮告诉小娱，泰国的耽美( měi)百合剧已经形成了“内容( róng)通过流媒体在线上出圈( quān)，CP 演员在线下进入中国等( děng)海外市场开拓商务”的完( wán)整链路。
“泰国肯定有为了( le)名利想要拍 Netflix 剧的人，但实( shí)际上，一来可以参与进去( qù)的人很少，Netflix 在泰国每年拍( pāi)摄项目的数量少且固定( dìng)，二来就算可以拍 Netflix 剧也只( zhǐ)是赚片酬，很少有后续合( hé)作，因为 Netflix 的主场是亚洲演( yǎn)员很难打入的欧美。如果( guǒ)拍摄中国平台的耽美百( bǎi)合剧就不一样了，可以带( dài)来很多亚洲范围内的衍( yǎn)生商业化内容与粉丝经( jīng)济。”张亮解释道。
WeTV 泰国自制( zhì)百合剧《设计爱情》
这一点( diǎn)在中泰混血演员叶芷妤( yú)的身上就有很好的印证( zhèng)。虽然叶芷妤参与了 Netflix 今年( nián)泰国本土热播的《疯狂独( dú)角兽》出演女主角，但真正( zhèng)为她带来商务拓展机会( huì)的是中国市场，粉丝群体( tǐ)的增长与强化则是因为( wèi)刚刚播完的 WeTV 首部自制百( bǎi)合剧《设计爱情》。
“整个亚洲( zhōu)，只有中国市场能托得起( qǐ)这样体量的粉丝经济。”张( zhāng)亮笑言。
同样，除影视产业( yè)链末端的艺人经纪和衍( yǎn)生商业化，产业链源头的( de) IP 现在也已经逐渐形成泛( fàn)亚洲文化圈的交流，iQIYI 本次( cì)公布的水千丞作品“ 188 男团( tuán)”系列的泰国改编就是个( gè)很好的例子。
所以从产业( yè)端来看，Netflix 与泰国本土的合( hé)作关系更像是“单一项目( mù)制”，中国平台与泰国本土( tǔ)的合作关系更像是“共创( chuàng)成长制”。
这就是为什么中( zhōng)国平台能在六年内迅速( sù)把泰国从“海外内容试验( yàn)区”变成“第二内容生产中( zhōng)心”。不仅因为泰国内容成( chéng)本合适，更因为泰国内容( róng)能与中国内容形成“共同( tóng)市场”。泰国的耽美百合内( nèi)容在中国有受众，中国的( de)粉丝经济、衍生商业、源头( tóu)又可以反哺泰国，这个闭( bì)环 Netflix 做不到、也不打算做。
爱( ài)奇艺在 2025Q3 财报中明确指出( chū)海外业务成第二增长曲( qū)线
从抢占风口到深度扎( zhā)根，中国平台如何稳住东( dōng)南亚？
“中国平台为了提升( shēng)会员数以及平台增收必( bì)须走向海外，符合华人文( wén)化的东南亚地区肯定是( shì)最快的路，泰国可能是中( zhōng)国平台跑马圈地的新地( dì)方，但中国平台很实在地( dì)会针对泰国人的喜好制( zhì)作内容，进行本土深耕。”吕( lǚ)志明向小娱解释。
现在吕( lǚ)志明在泰国可以看见的( de)风向标是：MangoTV 会以综艺 IP 出海( hǎi)的方式在泰国立足，和其( qí)他平台做差异化；iQIYI 更擅长( zhǎng)做 IP 翻拍和孵化，并且把中( zhōng)国已有的 IP 资源放到东南( nán)亚范围进行创作；WeTV 则是中( zhōng)国平台中对质量需求最( zuì)接近 Netflix 的平台。
“几家平台的( de)核心都不一样，最后哪家( jiā)平台的内容能够顺利适( shì)应泰国，就要看他们怎么( me)做本地化的调整。”
事实上( shàng)，WeTV 和 iQIYI 在泰国除了高层管理( lǐ)层之外几乎都是泰国人( rén)，在张亮和吕志明看来，已( yǐ)经是本土化很深度了，本( běn)土制片人在中国团队的( de)指导下也在不断迭代，业( yè)务能力大幅提升。
比起 Netflix 等( děng)欧美平台继续高傲地做( zuò)着以欧美市场为主流受( shòu)众的内容，中国平台显然( rán)已经在东南亚走到了“本( běn)土化 2.0 ”阶段。
至于泰国为什( shén)么可以成为现阶段中国( guó)平台在东南亚内容运营( yíng)的焦点，因为泰国内容的( de)差异化最先跑出，中国平( píng)台在其他地区国家的内( nèi)容特色仍在摸索。
比如中( zhōng)国台湾在《逆局》和《不良执( zhí)念清除师》之后没能再出( chū)爆款，并非平台没有在做( zuò)台剧。
长期在中国台湾与( yǔ)大陆从事长剧制作以及( jí)台湾影视内容向外发行( xíng)业务的恩乔依影视总经( jīng)理赖聪笔向小娱介绍：中( zhōng)国台湾本土影视剧制作( zuò)，如果按照平均每部 10 集左( zuǒ)右的体量来算，每年产能( néng)在 40 部左右，其中质量可以( yǐ)对标国际市场的数量在( zài) 20 部左右；与流媒体平台的( de)合作形式分版权与定制( zhì)，和大陆模式相似，版权剧( jù)为拍摄后平台看成片质( zhì)量决定是否采购，定制则( zé)是在拍摄前确定合作，平( píng)台为制作方提供一定比( bǐ)例定制费，版权全权归平( píng)台所有。
无论是采购价还( hái)是定制费，Netflix 的出资一般是( shì)本土成本的两到三倍，单( dān)部来看非常可观，但一个( gè)地区的市场总量每年有( yǒu)限，亚洲地区除了韩国之( zhī)外，Netflix 在每个地区的布局并( bìng)不大，中国台湾地区每年( nián)通常不超过 4~5 部，长期稳定( dìng)在这个量。
根据赖聪笔介( jiè)绍，Netflix 现在每年自制台剧的( de)量会在 2~3 部，中国平台在中( zhōng)国台湾的自制项目也包( bāo)括了优酷出品的《沉默的( de)审判》以及另外两部未公( gōng)开项目，但并不确定是否( fǒu)会在一年内做完。
中国平( píng)台经历了 2019 年首度出海的( de)积极，在疫情期间海外本( běn)土自制业务少量收缩后( hòu)，2024 年开始二度积极出击，虽( suī)然 iQIYI 和 WeTV 未能在中国台湾摸( mō)索到内容方向，但据赖聪( cōng)笔所知，在泰国的步伐落( luò)后于其他中国平台的 YOUKU 下( xià)一步有意在中国台湾地( dì)区进行下一步海外动作( zuò)。
主要因为大麦娱乐与中( zhōng)国台湾地区的电影交流( liú)颇多，收获不少对本土用( yòng)户偏好的了解，加上优酷( kù)通过《新闻女王》系列等港( gǎng)剧 IP 的孵化制作有所收益( yì)，接下来希望在内容结构( gòu)相似的中国台湾地区复( fù)制港剧模式，希望借此打( dǎ)开海外合作局面的中国( guó)台湾影视行业，接下来也( yě)会有一些类型剧的新尝( cháng)试。
赖聪笔告诉小娱，“现在( zài)台剧的创作者也在积极( jí)创作，除了亚洲人很喜欢( huān)的情感共鸣的合家欢、爱( ài)情题材，类型剧、中国台湾( wān)特色的惊悚题材也会有( yǒu)，另外就是希望创作一些( xiē)帮派题材，就像大家喜欢( huān)看的《周处除三害》，如果拿( ná)捏好分寸尺度，应该不仅( jǐn)本土可以播出，也可以引( yǐn)入大陆播出不错的效果( guǒ)。”
恩乔依影视今年将《童话( huà)故事下集》在海外发行到( dào) Netflix，在大陆发行到爱奇艺，播( bō)出效果都不错，接下来如( rú)果中国台剧可以找到新( xīn)的爆款题材，中国平台或( huò)许可以在台剧的本土自( zì)制方面迎来新的进展。
据( jù)张亮所知，Netflix 定制项目预算( suàn)通常本土的两三倍，以泰( tài)剧为例，本地预算最高一( yī)两千万人民币的项目，Netflix 预( yù)算可以到三千万人民币( bì)。“但高预算意味着高门槛( kǎn)，比如每年就要四个项目( mù)，多一个都不做。”
台剧创作( zuò)者就因与 Netflix 合作失败后有( yǒu)大量无法转卖的版权项( xiàng)目，亏损达 90%，韩国市场也因( yīn)此苦不堪言，如果不能接( jiē)到 Netflix 的工作，做其他项目会( huì)缺乏动力。
在泰国、在东南( nán)亚，真正的竞争不是谁的( de)预算更高，而是谁能在更( gèng)快的周期里找到持续适( shì)配本土的内容方向，融合( hé)产业链一起生长。
从 BL/GL 到综( zōng)艺，从 IP 翻拍到粉丝运营，中( zhōng)国平台正在形成一套属( shǔ)于东南亚市场的长期主( zhǔ)义打法：用更灵活的项目( mù)节奏、更贴近本地的价格( gé)体系、更多元的合作方式( shì)，让内容产能与市场需求( qiú)同步扩容。
吕志明在对话( huà)中向小娱说出过自己对( duì)中国平台出海的下一阶( jiē)段猜测，“如果现在中国的( de)几家主流平台在泰国市( shì)场能坚持做下去，东南亚( yà)流媒体格局在未来三年( nián)很可能有变化，甚至可能( néng)把 Netflix 边缘化。”
这不是一句情( qíng)绪话，而是正在发生的数( shù)据与产业现实，一个更本( běn)土化、更加可持续、更能托( tuō)举上下游的流媒体生态( tài)，正在东南亚被重新搭建( jiàn)起来。而这一次，中国平台( tái)站在了 Netflix 的前面。
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